地域的分隔和覆盖的广阔,造成了受众的分散;而收听(看)又往往是以家庭或个体为单元,相对又比较集中。
(4)流动而固定
居住地域的社会性改变和收看(听)空间的短暂变换,增加了受众的流动性。而在上一次流动到下一次流动之间又存在着固定段。流动性不利于对节目的全面认识。固定,又容易导致受众对于兴趣点刺激过度的麻木。
(5)隐蔽而主动
相对媒体的公众性和公开,受众是在聚光灯外的隐蔽群体,容易产生事不关己的旁观心理。他们可进可退,或者积极参与,或者消极参与,更或根本不参与,拥有极大的自主权。
2.受众的心理特征
受众的心理特征,又是主持人创作的重要参考依据,了解、把握受众的心理特征,能够有效地增强交流的效果;否则,难免无的放矢。
受众的心理特征主要有如下表现:
(1)受众的求知心理
求知欲是受众普遍的心理活动,这就要求主持人带来的信息要量大、内容新。并且,不要求主持人通晓但至少应该熟悉,才会表达清晰。